天猫国际 ：让安全成为进口燕窝的“标配”

　　如今,“朋克养生”、“秃头警告”、“保温杯配枸杞”等成为时下流行语,“熬最晚的夜、涂最贵的眼霜、做专业的的养生达人”也是不少都市青年的真实写照,年轻群体的健康与养生意识已觉醒,养生风潮势不可挡。

　　为迎合中国年轻群体对于滋补养生的强烈消费需求,2020年伊始,天猫国际上线全新品牌营销IP“大牌专机”,定位“国外大牌带给中国用户的专属福利”,以跨境电商新玩法为国内消费者奔赴全球发掘国外品牌,“首航”找寻到马来西亚爆款商品——正典燕窝,带来高端养生理念与极致消费权益的专属福利。

　　在众多滋养补品品类中,燕窝产品因其营养丰富、滋补保健的功效,加上老少皆宜的特点,成为新生代消费者的新宠。根据《2019年燕窝行业趋势发布暨趋势分析》报告显示,截止2019年10月,燕窝在滋补营养品中的销售占比已增长至40%,购买人数同比增长约2倍,购买金额同比增长约2.3倍。而在燕窝市场整体销售的客群中,90、95后消费群体占据大壁江山,成为燕窝消费的主力军。在此次天猫国际“大牌专机”与马来西亚联手进行原产地C2M定制,带来“大牌专机”活动的专属价格、专属品质, 天猫国际助力年轻消费者也能实现“燕窝自由”。

　　正值年关将至,天猫国际“大牌专机”也为用户囤上一波养生年货提供更多选择,而购买国际大牌正是看中品质保证。为了确保进口燕窝的质量,天猫国际还发起马来西亚溯源计划,联合多国政府、大使馆、行业协会以及众多海外大牌的多方力量,利用区块链、大数据等技术跟踪监测,汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息,逐步实现进口商品全链路可查,给每个跨境进口商品打上“身份证”,让安全成为进口燕窝的“标配”。

　　除此之外,天猫国际“大牌专机”则借助阿里的快速清关系统升级物流体系,将商品通关时间缩短8倍,调动起消费者从海外购年货的意愿和热情。

　　天猫国际在为中国消费者带来一系列福利的同时,天猫国际“大牌专机”更是为国外品牌进入中国市场,提供了品牌爆发的快车道。在天猫国际“大牌专机”的助力下,正典燕窝销售和品牌影响力得到快速提升, 天猫国际并且带动马来西亚国家燕窝进口量以及溯源标签使用量每年以1.5倍的速度增长。

　　截止目前,天猫国际已经持续运作5年多,吸引了全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻,覆盖了4300多个品类,其中8成以上品牌首次入华——这意味着,过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次深入触达中国消费者,搭建品牌与中国消费者的沟通桥梁。

　　未来,天猫国际还将持续发力,接触更多跨领域产业和品牌,以广阔消费场景的塑造和推广打动海外品牌商,引导国际品牌拥抱中国消费者,融入数字化消费模式,使其产生新的商业价值。